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乡村振兴三部曲之一“地方特色文化品牌化”

时间:2023-04-15

乡村振兴三部曲之一“地方特色文化品牌化”

 

《中国城市竞争力报告》中指出,“二十一世纪的城市竞争,将以区域特色文化论输赢。” 地方特色文化是特定区域的生态、艺术、民俗、传统、习惯等历史传承和文化传统的精神文明表现。在一定的地域范围内与人文、环境相融合,具有浓厚的地域烙印和独特性。

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上海硕呈认为,随着城市经济建设加剧,地方特色文化及民间艺术传统正逐步消失,城市文化个性逐渐模糊,社会大众的凝聚力和对地方特色文化的认可度也日趋下降。在乡村振兴战略背景下,坚持传承与发展,民俗文化兴盛之路是提高地方文化软实力的重要方法,而地方文化的品牌化塑造是提高地方文化影响力的核心举措。

01 地方特色文化品牌发展存在的问题

大力发展地方特色文化,促进为地方特色文化事业以及文化产业的发展,是我国社会社会主义精神文明建设的重要内容,然而伴随着我国地方特色文化传承与创新面临的困境,我国地方特色文化产业以及文化事业的发展不容乐观。

一是,地方企业政府发展力度不足。我国大多数地方特色文化多而不优,大而不强的问题十分突出大部分的地方特色文化都比较小众、散而乱、面临繁杂和不稳定等问题。部分地方政府提倡文化建设出台众多支持政策,也有部分地方政府投入了少量扶持资金,但缺乏具体的建设项目或者项目华而不实,沉迷于表面的形象工程,缺乏精神上的品牌提升,文化品牌传播力度也不够,导致地方特色文化建设效果不明显,影响度不高

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        二是,地方特色文化产业结构单一。各特色文化产业发展水平不均衡,民俗文化、区域历史和传统文化、地理和产品特色文化、红色文化、佛教文化和中医药文化等,在深层次挖掘、传承和创新方面并不完善,也未进一步体系化的进行提升。

三是,没有形成具有核心竞争力的特色文化品牌。缺乏特色文化品牌塑造,只关注当前的经济效益,品牌意识薄弱。并未对当地特色文化进行精神理念层面的挖掘和总结,也没有分析相近地域文化,以致地方特色文化同质化严重,没有形成差异化的发展路径和鲜明化的品牌形象。表现出来的就是特色文化创新能力不足、未来发展面临断层、市场竞争力不强。这种现象不少地方不仅表现在一些县市、省级非遗项目,甚至一些国家级非遗项目也是如此,甚是可惜。

四是,地方特色文化产业市场化水平太低。部分县市受地理环境影响,地势偏远,特色文化市场启动乏力,文化产业发展不好,甚至还是一片空白。除此之外,大部分地方特色文化的原居民自我保护意识过强,封闭性严重,思想守旧,不愿进行创新,进行文化品牌的塑造出现了很多的难题,这也是导致地方特色文化产业市场化水平低的重要原因

五是,特色文化产业专业人才匮乏。地方特色文化打造离不开专业化的人才,部分从业人员整体素质不高,这是制约地方特色文化产业发展的主要瓶颈之一。没有各类专业化的文化品牌运营团队,地方特色文化很难被深入地挖掘和整合。现今社会商品同质化越来越严重,而地方特色文化产业后备力量和技艺传承人青黄不接,成为特色文化产业快速发展的制约因素。

02地方特色文化品牌发展的解决措施

首先,地方政府需要明确职能定位。政府在发挥 “输血”功能的同时,需要依靠市场和社会力量完善“造血功能”,更侧重于政策法规的制定,鼓励并支持地方特色文化产业的发展,将资源优势转变成产业优势重点要培育地方年轻人群基础,着眼未来,针对年轻人的特点,创新载体和形式。同时,地方政府应该投入更多资源对地方特色文化的研究和挖掘,加强整体市场秩序的维护等宏观方面的管理。

其次,加大政策扶持力度。对当地特色文化产业进行归类梳理和有效整合,对地方特色文化产业结构进行整体规划,分步实施,向重点项目、龙头企业或传承人倾斜,在当地营造健康、有序和规范的文化产业发展环境。简化对特色文化经营单位的办事审批手续,加大对特色文化经营企业的税收、补贴、用地、场馆和资金等方面的扶持力度,特别是民营企业或者传承人的扶持力度,为特色文化品牌的传承、发展和创新营造更好的发展空间。

第三,加强地方特色文化品牌战略的建设。加强地方特色品牌战略建设,可以更好的展现文化魅力,增强文化底蕴。根据地方核心主导文化产业、优势培育文化产业等特色文化产业结构,并对其他区域相近文化品牌进行分析,依据不同受众群体特点和市场发展趋势,对地方文化品牌战略进行系统化的塑造。一是分别进行各级各类特色文化的品牌核心价值提炼,进行差异化的特色文化产业品牌战略定位,并创作一句文化品牌宣传口号,以强化特色文化核心优势,卡位目标受众心智资源,建立文化品牌竞争壁垒。二是依据文化品牌核心价值,将其转化为符合文化特色和品牌调性的全新品牌形象,包括所有对外宣传的视觉物料、宣传片、宣传手册和环境导视等视觉形象规范体系,以强化品牌优势,建立差异化,吸引更多消费者的认识、认同和认可。三是对具体文化产业进行规划,提炼能够打动消费者的文化产品、场景和体验,并对文化产品进行统一视觉形象创意和设计;以激发消费需求,推动文化产品供给,打通文化产业链,引发消费者关注和情感共鸣,促进文化产业整体业态升级。四是需要积极主动传播,可充分利用地方空间资源,传递地方特色文化品牌形象;借助新媒体传播,运用新视觉、新体验、新形象,将特色文化品牌传播推广做得更具时代感、更有吸引力。

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       第四,需要充分发挥文化品牌市场化功能。通过市场化的运营,特色文化品牌的塑造不仅能大幅度提升县市品牌的亲和力,有助于提高目标受众对城市品牌的社会记忆、偏好和信任,也能提升城市品牌的知名度和美誉度,从而提升城市品牌的资产价值。同时,区域特色文化品牌对本地城市周围的区域,乃至全国也同样具有很强的辐射作用,其文化的内容、形式和风格可以辐射、感染、影响其周围县市和全国群落,县市的形成为人流、物流、信息流和商流提供了条件,人员的流动带动了跨地区的文化传播,使地方特色文化品牌在一定程度上向四周辐射,这是地方文化品牌作用于外部的扩散力。地方特色文化品牌内容越内涵丰富,认同性越大,其市场辐射力也就越强,相应的文化品牌吸引力也就越大。

第五,加大特色文化产业专业人才培养力度。强化人才战略,构建文化产业发展人才支撑体系,人才是发展的关键。一方面需要创新文化产业人才培养机制,科学而切实地制定人才的培养和评价标准体系;第二方面是因地制宜制定人才激励机制,结合当地实际情况,设立激励薪酬、重大成果专项奖励等多样措施,提高人才待遇,做好人才储备;三方面积极借助第三方专业品牌咨询或策划公司,通过本地文化品牌规划项目,建立专业人才学习和培养机制。

03结束语

上海硕呈认为,地方特色文化是一个民族、一个国家重要的精神依托,其对于国家政治、经济、文化发展具有重要的意义。对地方特色文化进行品牌塑造既有利于传承与发扬地方特色文化产业,又有利于文旅结合提升当地经济发展水平尤其是当下乡村振兴战略背景下,积极对地方特色文化品牌塑造有如下几方面的重要意义。

第一,有助于提升城市品牌形象。有利于强化城市居民文化自信意识,增强

城市品牌的形象力、向心力和凝聚力,并起到显性激励和隐性激励的作用,是本地人民油然而生产生一种自豪感。比如“上有天堂、下有苏杭”的民间传颂,增强了很多人的关注,再加上苏州的宣传口号“天堂苏州、东方水城”,更是凸显了江南水乡的秀美,吸引了无数人前去打卡和旅游;同时,通过这个富有个性的城市理念传播,城市文化建设及城市品牌形象的塑造,增强了苏州人民的参与意识、主人翁意识和作为苏州人民的极大自豪感。

        第二,有利于招商引资。中国当前的经济建设中,地方特色文化环境和氛围、乡村振兴战略机会,正在发挥越来越大的作用。文化特色、产业聚集、政策导向和人文环境是地方能否顺利招商引资的一个关键。一个富有特色文化氛围、良好的城市品牌形象、清晰化的产业结构及发展规划,也是有利于吸引众多的国内外投资者的重要因素之一。

第三,有利于推动地方旅游业的发展。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出,坚持以文塑旅、以旅彰文。文化是旅游产业升级转型的核心资源,旅游是展示传播文化的重要载体。推动文旅深入融合,政府着力加强文化遗产、知识产权保护、特色文化品牌建设,提升市场监管和公共服务水平,聚焦创建市场驱动的文旅融合体制机制。市场主体则通过文化物态化、活态化、业态化手段,让文化活化为旅游产品,丰富文化旅游业态,也可有效提升地方经济水平。

第四,有助于吸引人才。在地方特色文化品牌建设中,关键在于人的创新和创造,这是最主要的原动力。而地方特色文化的魅力以及表现出来的城市文化是否兼容?是否适宜创业发展?是否能够安居乐业?已经成为地方能够吸引人才的关键。

上海硕呈观点,在构建地方特色文化品牌过程中,文化的挖掘、传承、创新并形成产业化是非常重要的因素,随着全球及全国城市化竞争的日趋激烈,区域与区域之间,正从经济竞争走向以特色文化为核心的综合竞争,注重地方特色文化品牌形象的树立、特色文化品牌推广、文化产业化和文旅融合,是体现各个城市价值的重要方面。


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